ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์นายจ้าง

การสร้างแบรนด์ของนายจ้างคืออะไร
พื้นฐานที่สุดแล้วแบรนด์ของนายจ้างก็คือชื่อเสียงของคุณในหมู่พนักงานรวมถึงการรับรู้ของพนักงานว่าคุณเป็นนายจ้าง

กล่าวอีกนัยหนึ่งการสร้างแบรนด์นายจ้างคือวิธีที่คุณทำการตลาด บริษัท ของคุณกับผู้หางานและพนักงานภายใน ยิ่งคุณอยู่ในการสร้างแบรนด์นายจ้างมากเท่าไรคุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดคนเก่งมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้แบรนด์นายจ้างที่เป็นบวกยังสามารถช่วยให้คุณรักษาบุคลากรที่มีความสามารถสูงสุด

สมมติว่าคุณสร้างงานที่ยอดเยี่ยมเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ น่าเสียดายที่คนเดียวจะไม่โน้มน้าวใจให้คนทำงานหรืออยู่กับ บริษัท ของคุณ คุณต้องใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เดียวกันเมื่อพูดถึงการสื่อสารถึงความเป็นผู้นำค่านิยมและวัฒนธรรมของ บริษัท

หากผู้สมัครงานถามพนักงานใน บริษัท ของคุณว่า “ทำงานที่นั่นได้อย่างไร” พนักงานจะไม่พูดว่า “เราได้สร้างสินค้าที่ยอดเยี่ยม” แต่เขาจะเข้าสู่การจัดการคนแบบวันต่อวันค่านิยมของ บริษัท และวัฒนธรรมการทำงาน เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นแบรนด์นายจ้างที่ดีคุณต้องบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ

อย่างไรก็ตามมันลึกไปกว่าการเล่าเรื่อง – คุณต้องเดินเล่นด้วย บอกพนักงานของคุณและบุคคลทั่วไปว่า บริษัท ของคุณเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการทำงานเพราะคุณมีโต๊ะปิงปองจะไม่ตัดมัน

ทำไมการสร้างแบรนด์ของนายจ้างจึงสำคัญ
ณ จุดนี้คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้มีความสำคัญต่อฉันและ บริษัท ของฉันหรือไม่

ที่จริงแล้วการสร้างแบรนด์ของนายจ้างนั้นมีความสำคัญต่อกำไรของคุณ แบรนด์นายจ้างที่ดีสามารถลดอัตราการหมุนเวียนได้ถึง 28% และลดค่าใช้จ่ายต่อการเช่าลงครึ่งหนึ่ง นอกจากนี้ 75% ของผู้หางานที่กระตือรือร้นมีแนวโน้มที่จะสมัครงานถ้านายจ้างกระตือรือร้นบริหารแบรนด์ของนายจ้าง

คุณมีแบรนด์นายจ้างไม่ว่าคุณจะใช้ความพยายามหรือไม่ – ดังนั้นทำไมไม่ลองใช้เพื่อให้แน่ใจว่ามันเป็นแบรนด์ที่คุณภูมิใจ

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของนายจ้าง
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของนายจ้างช่วยให้คุณสามารถควบคุมและเปลี่ยนบทสนทนารอบ ๆ บริษัท ของคุณได้อย่างมั่นใจ พื้นฐานที่สุดแล้วการสร้างแบรนด์ของนายจ้างคือวิธีที่คุณทำการตลาด บริษัท ของคุณกับผู้หางานและสิ่งที่พนักงานพูดถึง บริษัท ของคุณในที่ทำงาน

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของนายจ้างที่ดีสามารถช่วยให้คุณดึงดูดความสามารถที่ดีขึ้นลดต้นทุนการจ้างงานและลดการหมุนเวียนพนักงาน

1. รู้คุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของ บริษัท คุณ
ในการสร้างแบรนด์นายจ้างที่มีประสิทธิภาพเป็นเรื่องสำคัญที่คุณต้องเริ่มต้นด้วยการมุ่งเน้นไปที่พันธกิจค่านิยมวิสัยทัศน์และวัฒนธรรมของ บริษัท อาจเป็นประโยชน์ในการระบุความต้องการทางธุรกิจของคุณและจากนั้นทำงานย้อนกลับเพื่อทำความเข้าใจกับประเภทของความสามารถที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้น

ตัวอย่างเช่นให้พิจารณาคำแถลงพันธกิจของ Teach for America – “วันหนึ่งเด็กทุกคนในประเทศนี้จะมีโอกาสได้รับการศึกษาที่ยอดเยี่ยม”

จากการใช้ข้อความนี้เป็นแนวทางแล้ว Teach for America จึงสามารถบอกเล่าเรื่องราวของนายจ้างแบรนด์ที่น่าสนใจได้ในหน้าค่าของพวกเขา เหนือสิ่งอื่นใดพวกเขาสัญญาว่าพนักงานจะมีโอกาสเรียนรู้อย่างต่อเนื่องโดยกล่าวว่า“ เราดำเนินงานด้วยความอยากรู้อยากเห็นและยอมรับความคิดใหม่ ๆ เพื่อคิดค้นและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเรารับความเสี่ยงและเรียนรู้จากความสำเร็จ

ด้วยวิธีนี้พวกเขาได้ปรับค่านิยมและแบรนด์นายจ้างของพวกเขาให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ

2. ดำเนินการตรวจสอบแบรนด์นายจ้าง
คุณอาจไม่ได้ตระหนักถึงชื่อเสียงที่ บริษัท ของคุณมีต่อผู้หางานหรือแม้แต่พนักงานของคุณเอง ส่งแบบสำรวจภายในทำการค้นหาสื่อโซเชียลตรวจสอบเว็บไซต์เช่น Glassdoor เพื่ออ่านบทวิจารณ์หรือจ้าง บริษัท ที่ดูแลการตรวจสอบชื่อเสียง

ในท้ายที่สุดการวิจัยของคุณควรเปิดเผยแง่มุมที่ชื่นชอบของพนักงานเกี่ยวกับวัฒนธรรมองค์กรของคุณซึ่งคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การเน้นและด้านต่าง ๆ สำหรับการปรับปรุงเพื่อให้มั่นใจว่าเป็นแบรนด์นายจ้างที่แข็งแกร่ง

3. เขียนข้อเสนอคุณค่าของนายจ้าง
เมื่อคุณทำวิจัยของคุณและปลูกฝังรายการค่านิยมและผลประโยชน์ที่ บริษัท ของคุณเสนอคุณจะต้องสร้างคุณค่าของนายจ้าง ข้อเสนอที่มีค่าของนายจ้างคือข้อความทางการตลาดและสัญญาดังนั้นคุณไม่ควรพูดอะไรที่ไม่เป็นความจริงหรือว่าพนักงานของคุณจะไม่เห็นด้วย คุณอาจใช้ข้อเสนอค่านายจ้างของคุณบนเว็บไซต์ของคุณวัสดุการสรรหาหรือหน้า บริษัท LinkedIn

นอกจากนี้คุณค่าของนายจ้างของคุณเป็นสิ่งที่นายหน้าของคุณและทีมงานทรัพยากรบุคคลสามารถพูดคุยกับผู้สมัครที่มีศักยภาพ

ข้อเสนอค่านายจ้างของคุณไม่ควรเกี่ยวข้องกับการชดเชย แต่คุณต้องการกระตุ้นให้เกิดความหลงใหลในผู้สมัครที่มีศักยภาพโดยแสดงผลกระทบเชิงบวกของ บริษัท ของคุณต่อโลกหรือจุดประสงค์ที่ลึกซึ้งกว่า ผู้คนต้องการรู้สึกว่างานของพวกเขามีความหมายบ่อยครั้งแม้แต่กับค่าใช้จ่ายของเช็คที่ใหญ่กว่า

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *